欧洲杯“中国赞助”成最大亮点，海信为何选择足球营销？_全球

　　原标题：欧洲杯“中国赞助”成最大亮点，海信为何选择足球营销？

　　随着中国品牌国际化的脚步不断加快，越来越多的国际赛事都出现了中国品牌的身影。在今年姗姗来迟的欧洲杯赛事中，12个官方赞助商当中就有4个来自中国，达到惊人的三分之一，这不仅创造了欧洲杯历史上中国企业赞助的最高纪录，更让中国品牌成为本届欧洲杯最大的“金主”。海信、支付宝、抖音、vivo在赛场内外都拥有极高的曝光度，几乎每一个镜头都有它们的出现。可以说，中国企业借助欧洲杯的营销已经达到新的高度。

　　就海信而言，这已经是2016年欧洲杯、2018年俄罗斯世界杯之后第三次赞助全球顶级足球赛事，可以说是体育营销领域的大咖了。那么，海信为何选择以足球作为突破口？这与足球运动在世界范围内的受众与市场规模是密不可分的。以2016年欧洲杯的数据为例，全球累计观看超过66亿人次，仅在中国就有高达12亿人次观看；而仅决赛一场的累计观看人次更超过3亿，新浪微博的话题阅读量突破200亿。

　　不难看出，足球作为世界第一大运动拥有近乎无限的市场潜力，超高频次观看带来的是庞大的经济效益。同样是2016年欧洲杯，海信在全部51场比赛中的平均露出时间约为8分钟，也就是说仅仅一场平均时长90分钟比赛就能让海信logo、广告语等等在屏幕上展现8分钟，这种露出时长几乎是所有体育赛事中最多的。而在其他领域，恐怕只有赞助综艺节目才能获得相近的曝光量，也可以说海信赞助欧洲杯是一笔“一单回本”的生意。

　　纵贯海信多年来的营销方式，体育营销应该是占比最高、含金量最大的一块。虽然赞助费着实很高，但随之获得的在全球范围内的品牌曝光更难以用数字去衡量；换个角度看，斥资赞助全球含金量最高的体育赛事，也证明了海信拥有充足的把握面对全球市场，已经具备在国际舞台展现自身实力的资本。事实上，海信品牌全球化之路离不开在顶级体育赛事的积极参与、赞助和融入，2020年海信集团的海外收入占比高达40%多，俨然成为世界级企业。

　　不难看出，海信多年来在体育营销领域的深度布局已经收获巨大成效，球迷们看到的是海信logo，自然而然想到用海信电视来观看各类比赛，让出色的音画质体验贯穿居家生活的始终。而海信作为中国企业庞大阵容的组成部分，也在多年来的深度体育营销中向全世界展现了“中国智造”的无尽魅力。客观来看，中国已经成为欧洲杯顶级赞助商的最大输出国，能够做到如此高度不仅是国家实力的体现，也是中国产品精益求精的最好证明。

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