正是看中体育精神中的“奋勇拼搏”和京东文化中的“积极进取”高度契合

　　2015年中超联赛已在3月7日启幕，京东（JD.com）将继续全程赞助，本赛季并将持续到10月31日，届时16支球队将轮番为球迷们呈上30轮240场的精彩比赛。2015年中超联赛期间，京东不仅享有球场LED广告、大屏幕TVC、球票logo、发布会采访背景板logo等权益，更将与北京国安、上海绿地申花、广州富力、山东鲁能、河南建业、辽宁宏运、贵州人和、长春亚泰、重庆力帆等9支球队开展深入合作，在以上球队主场，京东享有现场3D广告和球队大巴车合作的权益。

　　京东与中超联赛的合作最早始于五年前。2010年3月，京东正式成为中超联赛主赞助商。2013年3月，京东与中超联赛签署五年战略合作协议，并成为中超联赛一级合作伙伴——零售企业和购物网站独家合作伙伴。同年8月，京东与北京国安足球俱乐部合作发售《北京国安足球俱乐部二十年光辉纪念》图书，上线5个小时刷新了京东图书线单品种单日零售最高记录；11月，杜拉森国安定制服装在京东首发，开创了电子商务、国内足球界与户外服装行业跨界合作的先例。

　　近年以来，京东继续加大与国内顶尖体育赛事的合作力度，并以强大的电商影响力，实现了对球迷的服务创新。2014年8月，京东和北京国安足球俱乐部达成深度合作，并成为北京国安足球俱乐部衍生产品的线上独家销售平台。此外，京东更以独有的电商模式切入中超赛事，特别推出中超专题销售专区，全面满足消费者票务订购、周边购买等一站式购买需求。

　　事实上，京东始终对体育事业保持了高度热情。除中超联赛之外，京东还一直和CBA进行了深度合作，成为2014-2015赛季CBA联赛的官方合作伙伴及CBA联赛电子商务和互联网金融独家合作伙伴。专家认为，京东之所以大力投身体育营销，正是看中体育精神中的“奋勇拼搏”和京东文化中的“积极进取”高度契合。京东体育营销不仅是为提升京东在消费者中的认知，更希望通过这个平台为球迷们提供专属的电商体验。